22 de setembro de 2022

Uma das maneiras de aumentar o público do seu podcast é falar de assuntos que sejam do interesse de muitas pessoas. 

É uma solução aparentemente simples, mas desafiadora. Pode ser que os ouvintes mais leais, que gostam do seu conteúdo atual, não se interessem tanto pelos assuntos que atraem novos fãs.

Mas existe outra opção: tornar seu podcast acessível e interessante para as pessoas ao redor do mundo que compartilham da sua paixão. Afinal, uma das vantagens do podcast é ele ser um meio de comunicação quase sem fronteiras.

O truque é saber onde e como atrair seguidores internacionais. Se conectar com o público de um país diferente vai dar um pouco de trabalho. Mas você pode usar as estatísticas do podcast para analisar onde é melhor investir e quais estratégias usar a fim de melhorar seus resultados.

Escolha um país

A primeira etapa pra dominação mundial do seu podcast é decidir quais países têm potencial de crescimento rápido.

Os dados geográficos da Anchor são o melhor lugar pra começar. Acesse Painel > Público > Região para ver de onde seus ouvintes escutam seu programa.

Captura de tela do painel de estatísticas geográficas da Anchor
As estatísticas da Anchor também separam os dados do seu público por país de origem

Se você perceber que ouvintes alemães acharam seu podcast antes mesmo de você tentar atrair eles, é bem provável que o programa cresça rápido lá com um pouquinho mais de esforço.

Esses resultados são úteis, mas é importante acompanhar as mudanças ao longo do tempo. Dê uma olhada nesses dados a cada um ou três meses. Isso vai te ajudar a descobrir fontes inesperadas de novos ouvintes e saber o que está em alta mais rápido.

Por exemplo: vamos supor que 1% do seu público no mês passado veio da Alemanha. Este mês subiu pra 2% e, no próximo, pra 3%. Por si só, esse número não chama muita atenção. Mas a tendência mostra que seu conteúdo está fazendo sucesso com algumas pessoas nesse país.

Além do seu painel da Anchor, você pode procurar dicas pro seu novo público em alguns outros lugares.

Procure menções daquele lugar em avaliações e comentários nas redes sociais. Depois, descubra pelas estatísticas das suas redes sociais o país de origem dos seus seguidores. E se seu podcast tiver um site, veja as estatísticas do Google pra saber de onde os visitantes são. Se eles acessaram o site, provavelmente ouvem seu programa.

Por último, você pode só perguntar. Use os recursos de Enquetes e Caixa de perguntas da Anchor pra descobrir de onde seus ouvintes são. Pra reunir mais informações, pergunte também como eles chegaram ao seu podcast e quais são os segmentos favoritos deles. Faça o mesmo no Twitter: pergunte às pessoas como elas descobriram seu podcast, mas pergunte no idioma local pra melhorar as respostas. 

Esteja nas plataformas certas

Só porque o podcast é uma mídia quase sem fronteiras, não significa que todos os ouvintes são do mesmo lugar. Pessoas de diferentes países e continentes acabam sendo atraídas para determinadas plataformas. Tenha um perfil nesses serviços para que seu público internacional encontre você.

As estatísticas da Anchor vão mostrar quais plataformas e dispositivos são mais usados pelo seu público atual.

Isso vai te dar uma ideia do seu alcance. Olhando os dados com um pouco mais de cuidado, você também pode descobrir onde seus seguidores internacionais estão descobrindo seus episódios. Vamos supor que você ganhe muitos ouvintes alemães. Ao mesmo tempo, a porcentagem de pessoas que começam a ouvir você no Spotify também aumenta. Essa relação é um forte indicador de que seu novo público alemão achou você nessa plataforma.

Uma rápida pesquisa no Google pode ajudar nisso também. Se você jogar “plataforma de podcast mais usada em [país]”, vai descobrir estatísticas atualizadas sobre quais canais atraem mais pessoas em cada local. 

Crie conteúdo relevante para o público internacional

Assuntos específicos funcionam bem em podcasts porque eles são relevantes para um determinado público. Isso também acontece quando você tenta atrair fãs de uma nova região, ou seja, seu conteúdo precisa ter uma relevância especial para eles.

Comece conferindo quais episódios fazem mais sucesso no seu painel da Anchor.

Captura de tela da plataforma de episódios principais da Anchor
O público por episódio mostra quais assuntos estão engajando mais seus ouvintes atuais. Verifique se esses temas funcionariam com o público internacional.

Procure nos seus episódios mais ouvidos algo que uma pessoa de outra cultura talvez não entenda.

Por exemplo, você fala sobre o que está em alta de um jeito que só faz sentido pras pessoas do seu país? Se você ficar dez minutos falando sobre como está quente em um episódio lançado em junho, seus ouvintes australianos não vão se identificar.

Além disso, se você usar uma linguagem local, seus fãs internacionais podem ficar perdidos. Sempre que possível, não use gírias ou pelo menos explique o que elas significam.

Para fazer seus novos ouvintes se sentirem em casa, convide pessoas do país que você escolheu para aparecerem em um ou dois episódios. Esse tipo de representatividade vai ajudar a confirmar que seu podcast também está voltado pra esse público. Peça pro seu convidado compartilhar com os seguidores dele. De quebra, ele pode ajudar você a entender as nuances daquela cultura.

À medida que seu podcast for crescendo nesse país, vai valer a pena investir na tradução do conteúdo pra língua nativa desse público. Podem ser legendas, se você tiver uma versão em vídeo, ou transcrições. E já que transcrever seus episódios pode ajudar na otimização da ferramenta de busca, você ganha duas vezes.

Por fim, compartilhe experiências ou notícias do local que você está tentando alcançar. Em um estudo da Edison Research de 2020, 47% dos ouvintes latinos entrevistados disseram que é importante ouvir histórias dos países de origem em um podcast. Os Alertas do Google são uma boa forma de receber essas histórias na sua caixa de entrada.

Se você não sabe sobre o que as pessoas de outro país estão interessadas no seu conteúdo, ouça podcasts produzidos lá. Isso pode até te dar ideias pra novos episódios. Por exemplo, as diferenças em como as duas culturas discutem um determinado assunto. E lembra quando você procurou pelas plataformas mais usadas na região? Você também pode jogar no Google “podcasts de [assunto] mais famosos em [país]” pra ter uma ideia sobre o interesse desse público.

Foque nas cidades mais ativas

Divulgar seu podcast pra um país inteiro pode ser um processo caro e demorado. Felizmente, você pode restringir seu público‑alvo a cidades e regiões com mais probabilidade de engajar com seu conteúdo.

Comece procurando por lugares específicos nas estatísticas da Anchor. Acesse Região e clique no país de interesse. Você vai ver os resultados separados por cidade ou região.

Captura de tela do painel de dados geográficos da Anchor incluindo cidades
Procure o que está em alta nas cidades do seu país de interesse para encontrar as melhores opções de marketing localizado.

Digamos que você queira alcançar seguidores na Alemanha para seu podcast sobre a história da moda. Você vê que metade dos seus ouvintes alemães atuais é de Dusseldorf, a capital da moda no país. Se focar lá, é bem capaz que você tenha uma ótima chance de crescer.

Agora você pode usar anúncios localizados nas redes sociais de Dusseldorf. Esses anúncios vão ter melhor desempenho lá do que teriam em cidades que estão menos antenadas com a moda. Não se esqueça de postar de forma orgânica também. Use hashtags relevantes pro mercado local, como #Dusseldorfcouture. E entre em contato com influenciadores locais que podem compartilhar o programa com o grupo bem específico de seguidores deles.

Você também pode procurar outros podcasters da cidade e fazer parcerias. Encontre alguém que fale sobre temas parecidos, como a moda na cultura pop. Depois, façam permutas: marquem um ao outro nas redes sociais, mencionem seus programas e até participem como convidados.

Não se esqueça de aproveitar o poder da aprovação social. No exemplo que demos, você poderia pedir para seus novos ouvintes alemães comentarem em posts nas redes sociais e deixarem avaliações. O apoio deles ajudaria muito a alcançar um novo público.

Analise as estatísticas regularmente para aumentar o público internacional

O crescimento do público é dinâmico. Novos ouvintes vêm de lugares que nem sempre são óbvios. Eles vão gostar mais de certos episódios do que de outros e podem não curtir muito alguns assuntos inesperados.

Conferir as estatísticas do seu podcast regularmente é o segredo para sempre saber quem está ouvindo e compartilhando seu trabalho. Separe um tempo toda semana ou mês pra analisar os insights do seu podcast. Assim, você vai poder melhorar o programa para os fãs atuais e também atrair novas pessoas, onde quer que elas estejam.