11 de fevereiro de 2022

Convencer 100 pessoas a ouvir seu podcast pode não parecer tão complicado assim. Mas muitos criadores concordam que conseguir ouvintes é algo desafiador. Você precisa de uma estratégia bem bolada para dar um bom pontapé inicial no seu programa.

Você deve estar se perguntando: qual é a importância de 100 streamings? Em primeiro lugar, esse número indica que seu conteúdo está fazendo sucesso e ganhando força. Em segundo lugar, é uma boa meta para novos criadores.

Então, por onde começar?

Arlan Hamilton, apresentadora do “Your First Million”

Conversamos com a empresária, autora e apresentadora do Your First Million, Arlan Hamilton, sobre como ela começou o programa e como criadores iniciantes podem conseguir os 100 primeiros streamings, mesmo sem um público formado.  

Você não precisa de um número absurdo de seguidores nas redes sociais nem de uma marca famosa para atrair ouvintes para seu podcast. Mas precisa conhecer seu público, prestar atenção nos detalhes, ser consistente e, acima de tudo, ter paciência.

Continue lendo para conferir dicas de como chegar aos 100 ouvintes e fazer esse número continuar crescendo.

Pense no “quem” antes do “como”

Quando você cria um podcast, é importante se concentrar em com quem você vai falar antes de pensar em como fazer essas pessoas ouvirem seu programa. Se coloque no lugar do público.

“Eu passei metade da minha vida construindo minha rede online”, diz Arlan. “Cada vez que começo algo novo, penso em quem é o público e que valor meu projeto pode agregar nas vidas dessas pessoas.”

No caso da apresentadora, “Your First Million” foi feito para quem quer ouvir debates reais e sinceros sobre o que é preciso fazer para ganhar um milhão de dólares, especialmente pessoas não brancas, mulheres e a comunidade LGBTQIA+.

Em vez de apelar às massas, como “fãs de esportes”, pense em grupos mais específicos e crie algo com eles em mente. Seguindo o exemplo esportivo, você pode restringir a segmentação para “fãs de futebol no Rio de Janeiro”. Não é preciso ser super especialista no assunto, mas o ideal é que você entenda bastante seu público, já que estará no mundo dele.

Depois de identificar seu público-alvo, pense: quais tópicos geram mais discussão entre essas pessoas? Quais perguntas elas precisam que sejam respondidas? Quanto mais você conhecer o público, maiores serão suas chances de atrair a atenção dele.


Resolva os problemas dos seus ouvintes

Não tem atalhos para conseguir 100 streamings. Você vai chegar lá ajudando as pessoas (de preferência, de algum jeito que só você sabe).

“A tática mais importante para atrair ouvintes é produzir um podcast que valha o tempo de um grupo de pessoas”, diz Arlan.

Pode parecer muito simples, mas é verdade. Quando você agrega valor à vida das pessoas, elas ouvem. E o mais importante é que elas continuam ouvindo.

Arlan diz que um podcast deve ser pelo menos uma destas coisas: útil, interessante ou divertido. E se conseguir ser mais de uma delas, melhor ainda! Veja alguns exemplos:

  • Você pode mostrar como avançar na carreira ou melhorar de vida? Isso é útil.
  • Você pode contar uma história ou dar informações novas? É interessante.
  • Você consegue fazer as pessoas gargalharem ou prender a atenção delas? Bem divertido.

Para Arlan, sua proposta de valor é essencial para atrair novos ouvintes.


Plante as sementes do seu podcast nas redes sociais

As redes sociais são os melhores lugares para se conectar com pessoas que têm os mesmos interesses que você e fazer delas seu público. Um conteúdo pode se espalhar bem rápido nessas plataformas, mesmo que você não tenha muitos seguidores.

“Todo mundo teve que começar em algum lugar”, afirma Arlan. “Escolha algumas redes interessantes para você e comece a postar aos poucos sobre o assunto principal do seu podcast.”

Sua estratégia pode ser algo tão simples quanto comentar notícias relacionadas ao tema. Você não está pedindo um grande favor a ninguém, Arlan lembra. “Você está preparando o terreno, acostumando os ouvidos deles com sua voz.”

Quando seu podcast for ao ar, compartilhe um clipe de 30 a 60 segundos da sua parte favorita do episódio. Muitos podcasters de sucesso fazem isso para “dar uma palinha” em vez de postar tudo. Só não esqueça de colocar o link para o episódio completo.


Chame convidados que agreguem ouvintes

Convidar alguém com muitos seguidores pode dar credibilidade ao programa e ainda pode atrair alguns desses seguidores pra você.

Você não precisa convidar celebridades super famosas (mas se já conhecer uma, vai fundo). Em vez disso, busque nas suas conexões pessoais e profissionais alguns convidados que possam interessar seus ouvintes. Em seguida, elabore uma apresentação breve e cuidadosa sobre seu podcast, o público que você quer alcançar, por que a participação dessa pessoa seria ótima para o programa e o que ela ganharia com isso.

Veja esse exemplo:

Oi, Jen! Já faz um tempo desde que trabalhamos juntas na agência de publicidade, mas eu continuei te acompanhando pelas redes sociais e adorei seu último blog. Daqui a algumas semanas, vou lançar um podcast de conselhos profissionais para jovens publicitários e acho que meus primeiros ouvintes adorariam conhecer seu ponto de vista. Em troca, eu posso compartilhar o link da sua newsletter nas observações do programa. O que você acha?

Arlan também recomenda entrar em contato com outros podcasters da sua área para garantir participações especiais: “Pergunte se querem trocar entrevistas com você. Você aparece no podcast deles e eles aparecem no seu. Vocês podem ganhar um bocado de novos ouvintes assim.”

Ter convidados pode ser uma boa maneira de impulsionar seu podcast no início, mas isso não garante o sucesso em longo prazo.

“Convidar pessoas famosas ajuda muito, mas definitivamente não é a única maneira de se sair bem no mundo dos podcasts”, diz Arlan. “Minhas 20 primeiras entrevistas foram com pessoas pouco conhecidas. Meu primeiro grande convidado só apareceu 6 meses depois do início do programa e, embora o episódio tenha muitos streamings, ele não é o mais ouvido.”


Escreva uma descrição irresistível para o episódio

Quando possíveis ouvintes acessarem a página inicial do seu podcast, é provável que leiam as descrições dos episódios para decidir se vale a pena dar play neles ou não.

A descrição de um episódio de podcast é uma sinopse breve (de duas a três frases) que explica do que se trata o episódio. Você só tem alguns segundos para convencer essas pessoas a dar uma chance ao programa. Por isso, confira algumas dicas para tornar seu texto o mais atrativo possível:

  • Inclua palavras que chamem atenção. Podem ser nomes de convidados, uma marca ou organização, referências à cultura pop etc.
  • Seja breve. Os redatores do Spotify recomendam que as descrições dos episódios tenham até 3 frases.
  • Nada de spoilers! O objetivo é induzir as pessoas a dar play no seu conteúdo, então não conte o final de uma história nem as principais informações que você prometeu divulgar.

Confira o exemplo abaixo do “Your First Million”. Veja como a Arlan desenvolve a credibilidade dela no mundo das startups e, em seguida, deixa um suspense no ar: “Com essa informação, eu consigo saber se você terá sucesso ou não.”

Convide 10 pessoas para ouvir seu primeiro episódio

Quando você começa um podcast sem público, não deixe de lado coisas simples como convidar pessoas próximas para ouvir e compartilhar seus episódios.

“Podcasts são ótimos para compartilhar com os amigos e familiares”, diz Arlan. “Então, mesmo que os primeiros ouvintes do seu episódio sejam 10 pessoas próximas a você, isso já é alguma coisa.”

Além de ajudar a espalhar sua mensagem, as pessoas podem apoiar seu programa de outras formas, como conectando você a outros podcasters e dando feedback para que seu conteúdo melhore a cada episódio.


Publique mesmo que não esteja perfeito

Os podcasts levam um tempo para ficar no ponto certo. É raro um programa atingir o potencial completo logo nos primeiros episódios. Por isso, não se desanime caso você não alcance o topo das paradas de cara. Você fez o mais importante, que é começar!

“Seu podcast não precisa custar caro nem ser perfeito. Ele só precisa ser feito com cuidado”, diz Arlan. “No início, você recebe proporcionalmente ao que oferece, então não tem como esperar que algo grandioso aconteça do nada. Mas se você mantiver uma consistência e se divertir, logo verá os resultados.”

Não se esqueça de que todo podcast começa, literalmente, do zero. Mas com um planejamento detalhado e um pouco de paciência, você conseguirá até passar de 100 streamings.