5 de agosto de 2022

Como aumentar o público do seu podcast

Um guia abrangente sobre como conseguir mais ouvintes pro seu podcast.

Não é nenhuma surpresa que a pergunta mais feita pelos podcasters seja: “Como aumentar meu público?”. Você dedicou muito tempo e esforço para planejar e criar seus primeiros episódios. E talvez você até já tenha um catálogo sólido. Mas ainda precisa ter um público do tamanho da qualidade do seu podcast.

Isso não acontece só com você. Criar seu podcast foi a primeira etapa e uma grande conquista. Mas só divulgar no boca a boca não vai ajudar muito. Para alcançar mais ouvintes, você precisa agir.

Para ajudar, reunimos algumas dicas de como aumentar seu público. Não importa se você já tem o programa há mais tempo ou se começou agora, toda história merece uma chance de ser ouvida.

Segmente seu público específico

Antes de adotar qualquer tipo de estratégia de crescimento, você precisa definir seu público‑alvo. E você pode até pensar que seu podcast é para todo mundo. Mas não esqueça que é preciso encontrar seu nicho primeiro para poder crescer. Em vez de tentar atrair todos os tipos de público, identifique o ponto forte do seu podcast e pense nas pessoas que têm mais chances de ouvir (e curtir) o programa.

Quanto mais específico o assunto abordado, mais fácil de identificar e atrair o público. Por exemplo, as criadoras de “Growing Up Halalfalam para uma comunidade muito específica: jovens muçulmano‑americanas que sentem que não têm representatividade ou uma plataforma adequada.

O podcast de Angela Belt “The Mood Board” é parecido porque se concentra na “interseção de raça, cultura e design de interiores”, um conceito muito específico e relacionado a sua identidade e interesses.

Se você muda de assunto, gênero e tom em cada episódio, é preciso se concentrar em conquistar ouvintes fiéis.


Descubra quem é o público do seu podcast

Em que lugar do mundo essas pessoas vivem? Quais são os interesses delas? Que outros podcasts elas escutam? As estatísticas integradas da Anchor podem ajudar a acompanhar os dados demográficos e as tendências dos seus ouvintes. Você deve buscar cada vez mais informações para entender seu público.

Faça sua pesquisa para descobrir onde seus ouvintes são mais ativos online. Eles usam redes sociais? Seguem hashtags ou subreddits? Entender o comportamento do seu público ajuda você a ter mais engajamento com ele. Use uma Caixa de perguntas ou Enquete pra conversar com os ouvintes e entender quem eles são.

Sua Retrospectiva anual para Podcasters do Spotify te dá mais uma chance de ver quem é seu público e como ele interage com seu programa. Você pode descobrir quantos ouvintes escutam a maioria dos seus episódios e o horário que eles costumam fazer isso para programar os lançamentos e as divulgações. As estatísticas da Anchor e da Retrospectiva mostram seus episódios mais escutados, assim você sabe qual conteúdo os ouvintes curtiram mais.


Se conecte com seus ouvintes

Depois de identificar seu público, você precisa se conectar com ele. Algumas plataformas precisam de mais atenção do que outras dependendo do público. De qualquer maneira, use todas as que puder. Para interagir com os ouvintes, você precisa divulgar seu programa onde eles estão.

Crie uma comunidade em torno do seu podcast. Ao permitir que as pessoas interajam com o podcast e com os outros ouvintes, você cultiva um espírito de comunidade que recompensa o público e conquista seguidores fiéis.

Po exemplo, o podcast “Teenager Therapy” mostra muito bem como é falar para uma comunidade de pessoas jovens, com experiências, desafios e questionamentos parecidos. No Instagram, eles postam vídeos das gravações e perguntam aos 62 mil seguidores o que sentem sobre diferentes tópicos dos episódios.

Nas redes sociais

Quando você começa um podcast, é importante também criar contas específicas nas redes sociais. Com a divulgação nessas plataformas, as pessoas têm mais facilidade de encontrar seu programa. Além disso, essas mídias funcionam como uma vitrine permanente para promover seu conteúdo.

Siga estas dicas para aproveitar ao máximo o marketing nas redes sociais:

  • Faça posts sobre cada novo episódio nas suas redes sociais e nas do podcast.
  • Use hashtags específicas do seu programa, assim os ouvintes podem entrar na conversa.
  • Inclua hashtags sobre os convidados e assuntos abordados (se fizer sentido).
  • Marque convidados, organizações, programas de TV, artistas e qualquer pessoa ou coisa mencionada nos episódios e que tenha presença nas redes.
  • Responda comentários para manter a interação do público.
  • Publique em grupos relevantes no Facebook e no Reddit.
  • Crie vídeos curtos para postar no TikTok e nos stories e reels do Instagram.
  • Publique imagens, incluindo citações do que foi falado no episódio e fotos dos bastidores e com os convidados.
  • Extraia trechos curtos de áudio para postar no Twitter e no Instagram.
  • Faça um concurso. Por exemplo, peça aos seguidores nas redes sociais para seguirem o programa no Spotify e responderem uma pergunta no Instagram para ganhar um prêmio, como um merchandise do seu podcast.
  • E não se esqueça de marcar a Anchor! Sempre queremos descobrir programas novos.

No site

Criar um site pro seu podcast também é um bom jeito das pessoas descobrirem seu programa, ouvirem episódios e saberem mais sobre você e seu processo criativo. E se você também tiver um blog, agrega ainda mais valor. Com o blog, você pode dar mais informações sobre os convidados e continuar falando sobre o que foi abordado nos episódios. Nele, o público também pode conferir seu processo de produção e como você escolhe os assuntos ou convidados.

Ter um site pro seu podcast também ajuda ouvintes em potencial a te encontrarem online quando pesquisarem termos relacionados ao seu programa. Um blog ainda ajuda a melhorar a otimização de mecanismos de busca (SEO). Quanto mais conteúdo você tiver com o nome do podcast e palavras‑chave relacionadas aos assuntos que você aborda, melhor será a posição do seu site nas buscas.

Se você já tem um site pessoal ou de negócios, inclua uma seção sobre seu podcast e poste episódios e conteúdo relacionado.

Como você usa a Anchor, uma das ferramentas que pode aproveitar é a sua página de perfil da Anchor, que pode servir como o site do podcast ou complementar seu site principal. É uma página inicial simples para todo o conteúdo relacionado ao seu programa, como links pras redes sociais, o trailer do podcast e um fundo que combina com a sua arte da capa. Personalize o perfil de acordo com sua visão criativa e compartilhe em todos os lugares para mostrar o conteúdo do seu podcast com um só link.

Com e‑mails

O e‑mail é uma linha direta entre você e os assinantes da sua newsletter. É outro modo de falar sobre os novos episódios. Você pode avisar que um episódio será publicado e incluir outros conteúdos sobre seu podcast. Você também pode adicionar um botão de assinatura no seu site e divulgar um link nas suas redes sociais.

Na descrição do episódio

Uma das melhores maneiras de causar uma boa impressão e das pessoas descobrirem seu programa é ter uma descrição cativante do episódio.

Faça uma descrição curta e fofa, com duas ou três frases no máximo, e mencione os assuntos abordados no episódio. Não se esqueça de incluir palavras‑chave específicas que vão atrair a atenção do público, como os nomes dos convidados, tendências do momento, novidades importantes ou lugares.

O objetivo é convencer ouvintes em potencial a dar o play. Então desperte o interesse e a curiosidade deles em vez de resumir o episódio.

Com as Enquetes e Caixas de perguntas da Anchor

As Enquetes e Caixas de perguntas tornam seu episódio mais interativo. Com a Anchor, você escolhe em quais episódios quer adicionar perguntas ou enquetes e engajar os ouvintes enquanto eles escutam. Assim eles se sentem parte do programa. E você pode aumentar ainda mais a conexão com eles ao fixar as respostas nas páginas dos episódios, como no exemplo abaixo do podcast “The Motivated Mind”. Isso também vai te dar mais material para usar nos episódios seguintes.

E você ainda pode usar esse recurso pra transformar os ouvintes em colaboradores como a equipe do “Beyond the Screenplay” fez no exemplo abaixo.


Otimize seu programa para aparecer mais nos resultados de busca no Spotify

Você sabia que agora pode conferir as práticas recomendadas do Spotify pra aparecer em resultados de busca? Ao otimizar seu programa todo (do nome à descrição dos episódios) para corresponder aos termos de busca dos ouvintes, as chances do seu podcast ser encontrado aumentam. Agora você pode aprender como o que você escreve afeta os resultados de busca do Spotify e, por consequência, o crescimento do seu programa.

Faça collabs com outros podcasts

O catálogo do Spotify tem milhões de podcasts, e todos os criadores querem conseguir mais ouvintes, não importa o público que eles já têm. Se inspire e desenvolva uma rede de apoio mútuo com outros criadores. Se conecte aos criadores que pensam como você e que tem podcasts que completam o seu. Fale com eles nas redes sociais e divulgue esses programas nos seus episódios. Pode ser que eles retribuam o favor.

E que tal levar a relação adiante e convidar esses criadores pro seu podcast? Também aproveite oportunidades de participar de outros programas para atrair mais ouvintes. Interaja com outros criadores online e crie uma lista de podcasts onde você quer aparecer. Então, dê a ideia para os criadores desses podcasts, dizendo por que você quer participar do programa e o valor que você agrega.

Complemente seu áudio com conteúdo em vídeo

Agora com os podcasts com vídeo no Spotify, você pode publicar episódios inteiros em vídeo. Assim, o público pode assistir e ouvir seu programa. Com mais formas de consumir seu programa, você alcança mais pessoas. Pra te conhecer melhor, elas podem assistir os episódios com atenção ou ouvir enquanto fazem outras coisas.

As pessoas também gostam bastante de vídeos curtos, então plataformas como TikTok, reels do Instagram e Triller são perfeitas para compartilhar conteúdo rápido e divertido com trechos dos seus episódios. Isso pode incluir clipes, erros de gravação, bastidores ou qualquer outra coisa que seu público possa gostar.

Receba um convidado

Ter convidados é uma ótima maneira de atrair mais pessoas. Eles podem ser amigos, especialistas em uma área ou alguém com quem você sempre quis conversar. Incentive os convidados a divulgarem os episódios do podcast de que eles participam, o que vai ajudar você a conseguir mais ouvintes.

Para que eles possam divulgar seu podcast com mais facilidade, envie pequenos kits de imprensa com itens que eles possam publicar sem dificuldade. Por exemplo, um texto sugerido, um link pro episódio, a capa incrível do seu programa, uma frase interessante da entrevista e uma foto especial da sessão de gravação. Faça tweets e marque os convidados neles. Os convidados provavelmente vão retuitar e compartilhar seu programa com os seguidores deles.

Comemore as realizações de quem já passou pelo programa. Assim, quando algo legal acontecer com eles, voce poderá dar os parabéns publicamente e compartilhar o episódio de novo. Além disso, acompanhe os feriados, os micromomentos e os eventos atuais que são relevantes para o podcast. Poste sobre eles, criando uma conexão com o programa. Seja uma fonte de informações relevantes e confiáveis para os ouvintes.

Melhore a avaliação

A avaliação do podcast traz uma prova social e aumenta a credibilidade do seu programa, o que é muito bom para atrair novos ouvintes. Para conseguir as sonhadas 5 estrelas, peça aos ouvintes em todos os canais pra fazerem uma avaliação: na página principal do programa, nas páginas de cada episódio, no seu site, nos e‑mails, nas redes sociais e nos episódios.

Crie um trailer

O trailer é uma forma simples de conquistar novos ouvintes que mostra uma prévia do seu programa. Com ele, você também tem a oportunidade de mostrar o diferencial do seu podcast e de fazer divulgação em contextos mais limitados.

Ao gravar um trailer com a Anchor, você recebe automaticamente um vídeo animado com a transcrição das suas falas. O vídeo do trailer é otimizado para publicação nas redes sociais, para você usar em todas elas e divulgar o programa. Confira estas dicas sobre como gravar um ótimo trailer de podcast.

Defina seus objetivos e veja como chegar lá

O que é o sucesso? Quais são as métricas mais importantes para você? Talvez sejam as quantitativas, como o número de seguidores ou o total de reproduções dos episódios. Talvez sejam as qualitativas, como uma classificação alta ou o engajamento dos ouvintes.

Defina seu parâmetro de sucesso e faça seu público crescer com base nisso. Se sua ideia de sucesso é gerar receita com anúncios, o valor que você quer receber é que vai guiar o aumento de ouvintes. Se você quer saber como seu programa afeta os ouvintes, precisa de uma estratégia que inclua alcance e engajamento. Com o painel de análise integrado da Anchor, fica mais fácil mensurar e visualizar o desempenho do seu podcast. Se o programa estiver no Spotify, você vai poder ver ainda mais insights sobre os ouvintes com o painel de análise do Spotify for Podcasters.

Seja qual for seu objetivo com o público, não esqueça que são necessários tempo e esforço para ter um crescimento sustentável. Pode levar um tempo para seu podcast decolar, e tudo bem. Com uma atitude positiva e divulgação constante, você pode começar a conquistar novos ouvintes. Nos momentos de incerteza, tente se lembrar por que você criou o podcast. Ele é motivo de orgulho, seja com um ou um milhão de ouvintes.

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Este post foi originalmente publicado em 11 de setembro de 2022 e foi atualizado com novas informações em 25 de janeiro de 2022.

A inspiração bateu?

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Engajamento do público

E você ainda pode usar esse recurso pra transformar os ouvintes em colaboradores como a equipe do “Beyond the Screenplay” fez no exemplo abaixo.


Otimize seu programa para aparecer mais nos resultados de busca no Spotify

Você sabia que agora pode conferir as práticas recomendadas do Spotify pra aparecer em resultados de busca? Ao otimizar seu programa todo (do nome à descrição dos episódios) para corresponder aos termos de busca dos ouvintes, as chances do seu podcast ser encontrado aumentam. Agora você pode aprender como o que você escreve afeta os resultados de busca do Spotify e, por consequência, o crescimento do seu programa.

Faça collabs com outros podcasts

O catálogo do Spotify tem milhões de podcasts, e todos os criadores querem conseguir mais ouvintes, não importa o público que eles já têm. Se inspire e desenvolva uma rede de apoio mútuo com outros criadores. Se conecte aos criadores que pensam como você e que tem podcasts que completam o seu. Fale com eles nas redes sociais e divulgue esses programas nos seus episódios. Pode ser que eles retribuam o favor.

E que tal levar a relação adiante e convidar esses criadores pro seu podcast? Também aproveite oportunidades de participar de outros programas para atrair mais ouvintes. Interaja com outros criadores online e crie uma lista de podcasts onde você quer aparecer. Então, dê a ideia para os criadores desses podcasts, dizendo por que você quer participar do programa e o valor que você agrega.

Complemente seu áudio com conteúdo em vídeo

Agora com os podcasts com vídeo no Spotify, você pode publicar episódios inteiros em vídeo. Assim, o público pode assistir e ouvir seu programa. Com mais formas de consumir seu programa, você alcança mais pessoas. Pra te conhecer melhor, elas podem assistir os episódios com atenção ou ouvir enquanto fazem outras coisas.

As pessoas também gostam bastante de vídeos curtos, então plataformas como TikTok, reels do Instagram e Triller são perfeitas para compartilhar conteúdo rápido e divertido com trechos dos seus episódios. Isso pode incluir clipes, erros de gravação, bastidores ou qualquer outra coisa que seu público possa gostar.

Receba um convidado

Ter convidados é uma ótima maneira de atrair mais pessoas. Eles podem ser amigos, especialistas em uma área ou alguém com quem você sempre quis conversar. Incentive os convidados a divulgarem os episódios do podcast de que eles participam, o que vai ajudar você a conseguir mais ouvintes.

Para que eles possam divulgar seu podcast com mais facilidade, envie pequenos kits de imprensa com itens que eles possam publicar sem dificuldade. Por exemplo, um texto sugerido, um link pro episódio, a capa incrível do seu programa, uma frase interessante da entrevista e uma foto especial da sessão de gravação. Faça tweets e marque os convidados neles. Os convidados provavelmente vão retuitar e compartilhar seu programa com os seguidores deles.

Comemore as realizações de quem já passou pelo programa. Assim, quando algo legal acontecer com eles, voce poderá dar os parabéns publicamente e compartilhar o episódio de novo. Além disso, acompanhe os feriados, os micromomentos e os eventos atuais que são relevantes para o podcast. Poste sobre eles, criando uma conexão com o programa. Seja uma fonte de informações relevantes e confiáveis para os ouvintes.

Melhore a avaliação

A avaliação do podcast traz uma prova social e aumenta a credibilidade do seu programa, o que é muito bom para atrair novos ouvintes. Para conseguir as sonhadas 5 estrelas, peça aos ouvintes em todos os canais pra fazerem uma avaliação: na página principal do programa, nas páginas de cada episódio, no seu site, nos e‑mails, nas redes sociais e nos episódios.

Crie um trailer

O trailer é uma forma simples de conquistar novos ouvintes que mostra uma prévia do seu programa. Com ele, você também tem a oportunidade de mostrar o diferencial do seu podcast e de fazer divulgação em contextos mais limitados.

Ao gravar um trailer com a Anchor, você recebe automaticamente um vídeo animado com a transcrição das suas falas. O vídeo do trailer é otimizado para publicação nas redes sociais, para você usar em todas elas e divulgar o programa. Confira estas dicas sobre como gravar um ótimo trailer de podcast.

Defina seus objetivos e veja como chegar lá

O que é o sucesso? Quais são as métricas mais importantes para você? Talvez sejam as quantitativas, como o número de seguidores ou o total de reproduções dos episódios. Talvez sejam as qualitativas, como uma classificação alta ou o engajamento dos ouvintes.

Defina seu parâmetro de sucesso e faça seu público crescer com base nisso. Se sua ideia de sucesso é gerar receita com anúncios, o valor que você quer receber é que vai guiar o aumento de ouvintes. Se você quer saber como seu programa afeta os ouvintes, precisa de uma estratégia que inclua alcance e engajamento. Com o painel de análise integrado da Anchor, fica mais fácil mensurar e visualizar o desempenho do seu podcast. Se o programa estiver no Spotify, você vai poder ver ainda mais insights sobre os ouvintes com o painel de análise do Spotify for Podcasters.

Seja qual for seu objetivo com o público, não esqueça que são necessários tempo e esforço para ter um crescimento sustentável. Pode levar um tempo para seu podcast decolar, e tudo bem. Com uma atitude positiva e divulgação constante, você pode começar a conquistar novos ouvintes. Nos momentos de incerteza, tente se lembrar por que você criou o podcast. Ele é motivo de orgulho, seja com um ou um milhão de ouvintes.

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Este post foi originalmente publicado em 11 de setembro de 2022 e foi atualizado com novas informações em 25 de janeiro de 2022.

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