26 de janeiro de 2021

Hoje, temos o prazer de apresentar a nova identidade visual da Anchor. Surgimos em 2015 como uma pequena startup que oferecia “o jeito mais fácil de gravar um podcast”. Nos últimos anos, nossa comunidade de criadores cresceu muito: 80% de todos os novos podcasts no Spotify são oferecidos pela Anchor. Era então a hora certa para atualizar a marca e também nossa plataforma, que está cada vez maior. Nenhuma funcionalidade da Anchor mudou, mas a experiência de criação de podcasts agora está com um visual muito mais legal.

O que nos move é empoderar pessoas em todos os cantos do mundo para que possam contar histórias, compartilhar opiniões e ter um meio de se expressar. A nova aparência é apenas uma maneira de colocar isso em prática e dizer quem somos. 


A Anchor é uma plataforma gratuita e fácil de usar, mas queremos que a criação de podcasts seja uma experiência premium. Reformulamos a marca pensando nisso, em parceria com os profissionais criativos da Red Antler.


Vamos começar pelo começo



A nova Anchor começa a esbanjar estilo já no logotipo.


Apresentamos nossa nova onda: a representação visual da voz humana, ou o meio poderoso que possibilita a autoexpressão. A onda começa em um formato que lembra a letra “A” de Anchor, enquanto a mudança gradual na espessura do traço representa a jornada do criador. O traço sobe e desce até chegar ao final da onda, que lembra a letra “r” do nome Anchor. Claro, todas as possibilidades estão abertas para sua imaginação.


Nosso logotipo também representa a jornada universal dos podcasters na forma de uma onda sonora: ela começa pelo silêncio, e então o som reverbera, permanecendo em movimento e dando vida à onda.


Uma nova paleta de cores que diz tudo


Os podcasts são abordados em diversos tons e maneiras: eles podem ser divertidos, animados, tristes, sérios, influentes, engraçados, musicais, impressionantes, educacionais e assim por diante. No entanto, queremos que o processo de criação seja divertido, animado, emocionante e cheio de vida, sempre! Os primeiros passos de um podcast são mágicos, e trabalhamos para que eles nunca se tornem triviais ou entediantes. E mais: as cores estão no DNA não só da Anchor, mas também do Spotify. E já que agora estamos tocando na mesma banda, nada melhor do que combinar nosso tom. O novo roxo cria uma vibe ainda melhor, com muito orgulho e sem exageros. Adotamos um espectro de cores vivas que inspiram e refletem a diversidade de todas as pessoas que criam podcasts. Afinal, o objetivo é se destacar, certo? 


Tipografia: além da atualização e das palavras


Uma palavrinha sobre a tipografia: ela é tão importante quanto as próprias palavras. Quando criamos a marca nominativa original da Anchor, ficamos encantados com a fonte Karla, que transmite a sensação de força e ousadia. Decidimos ir um pouco além e agora adotamos a fonte Maax. Ela também é poderosa, mas sem pretensões, além de transmitir versatilidade em todos os momentos e ser compatível com diversos tipos de uso. Sua identidade única pode ser realmente notada nas curvas e hastes de algumas letras e nas extremidades inclinadas das formas. 


Ao contrário da fonte Karla, Maax transmite autoridade, o que é crucial para nosso design.


Fotos para destacar quem está por trás do microfone


Durante os cinco primeiros anos da Anchor, nosso foco total era criar a melhor plataforma de podcasts do mercado. Com a reformulação da marca, pensamos fora da caixinha da interface de usuário e colocamos mais foco nos criadores. Por isso, estamos dando um novo rumo para a fotografia: agora ela é muito mais sobre os podcasters, e menos sobre a criação de podcasts. Há muitas pessoas ao redor do mundo criando podcasts imperdíveis com a Anchor, e queremos mostrar todas elas nos seus próprios espaços. Nossa intenção é destacar e reforçar as vozes que estão por trás do microfone. E assim como os outros elementos da nossa mudança visual, estamos trazendo ainda mais fotos para celebrar a identidade única, o estilo e o espaço dos criadores. Com essa abordagem, não só unificamos a comunidade de criadores, mas também destacamos cada um deles.



E claro, também temos um podcast

Por último, mas não menos importante, ninguém melhor do que a equipe da Anchor para testar e comprovar o novo design da plataforma. Dê uma olhada no resultado final! Criamos nosso próprio podcast para falar sobre todos os aspectos da tomada de decisões e da nova identidade da marca. Para isso, contamos com a participação dos nossos parceiros criativos da Red Antler: os profissionais que nos ajudaram a enfrentar todos os desafios da reformulação da marca. Nós nos reunimos para falar do produto final, das polêmicas ao escolher o logotipo, de como chegamos ao amarelo neon no ícone do nosso app e muito mais.


Ouça Michael Mignano, cofundador da Anchor, e Anna Sian, nossa diretora de marketing, em um bate papo com a equipe da Red Antler, incluindo a diretora de estratégias (e apresentadora do podcast) Liz Juusola, a diretora executiva de criação Jenna Navitsky e a cofundadora da empresa Emily Heyward.

Queremos usar essa inspiração para fazer ainda mais mudanças daqui para frente. Esperamos que ela nos guie pelas próximas melhorias no design e na funcionalidade da plataforma. O ano está só começando e há muito mais por vir na Anchor em 2021. Fique por dentro das novidades!



Não vemos a hora de ver os programas incríveis que você vai criar na nova Anchor. Também queremos ouvir sua opinião! Fale conosco no Twitter e no Instagram.